近年本港運動員在國際賽場上連連報捷，「明星效應」亦令全城運動熱潮升溫，帶動了經濟效益；配合政府提出體育「五化」政策及推動文體旅融合，大型綜合體育場地啟德體育園啟用後盛事不斷，可預見運動產業的「錢」景！有學者強調，要持續推動運動產業化發展，必須靠多方面的人才配合，當中包括運動科技及AI、運動法律、活動管理人員、公關等5類渴市人才。不少年輕人都對體育公關工作感興趣，要勝任此崗位，必備7個特質……
文︰麥懷欣 圖︰受訪者提供
全球運動經濟迅速發展，單是以發達國家如美國為例，運動產業的總值便超過千億美元。香港浸會大學運動及健康科學系系主任劉永松教授稱，本港運動產業發展較慢，然而極富發展潛力。他續指，運動產業涉獵面很廣，體育活動只是其中一個元素，還包括設施經營、運動產品製造與銷售、相關支援服務（如醫護、運動訓練、法律、活動管理及公關）、運動科技、運動傳媒等行業所帶來規模龐大的消費行為。
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運動產業發展潛力大 專業化成基石
劉教授指，運動「五化」（普及化、精英化、盛事化、產業化和專業化）是互相影響、環環相扣的，其中專業化作為「五化」的基石，需要多方面的人才配合，才可支持其餘「四化」。
針對性培育本地運動產業管理專才 新設學位課程
運動產業提供多元化工種，工作性質靈活、有趣，尤其適合年輕人投身。劉教授建議，大學生可於在學期間因應個人的志向及興趣，透過修讀第二主修、副修、跨學院的選修科目等途徑，拓闊個人的技能組合，並爭取機會到運動產業機構實習及參與海外交流，以提升自身競爭力。
培育本地專業人才是推動運動產業化發展的重要關鍵。他提到，中港兩地均沒有開設運動產業管理的專門學位課程，為回應市場對運動產業管理人才的需求，浸大於2025/26學年首推兩年制「運動產業管理文學士（榮譽）」課程，為教資會資助全日制高年級學士學位課程，同時歡迎運動體育相關學科及其他學科背景的副學士、高級文憑課程畢業生或準畢業生報讀，助學生全面掌握運動產業系統的運作，並裝備所需技能，為成為業界領袖鋪路。「如商業管理背景者可專攻運動市場營銷；活動管理背景學生可藉此深入認識體育活動搞手的角色等。」另計劃加強「運動與休閒管理社會科學碩士」課程的運動產業管理教學元素。
上述學士課程屬跨學科課程，涵蓋運動與商業領域，涉獵休閒活動設計與活動管理、設施管理、企業社會責任與持份者參與、商業決策的數據分析、運動產業管理、運動經濟學與財務管理、運動法律、運動旅遊、運動傳媒及公關、運動產業中的人工智能等內容；學生更可到相關產業機構實習，累積實戰經驗。
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盛事不斷 體育活動策劃及管理、公關需求增
挾運動員與工商管理學術背景的李穎詩（Vivian），為1994年亞運會游泳項目銀牌得主，大學畢業後，加入了跨國體育公關公司，開展體育公關的職業生涯，及後於2005年創辦了本地首間體育公關公司「動力國際」，至今帶領團隊參與數百項國際及本地體育賽事和活動，如渣打香港馬拉松、維港泳、香港單車節等，主要提供活動策劃及管理、市場推廣、公關及媒體宣傳等服務範疇。
她亦於2007年開拓了本地運動員經理人服務。「愈來愈多品牌及機構願意找運動員擔任代言或出席商業／學校探訪／慈善活動，我希望在不影響運動員訓練和比賽的前提下，協助他們接洽工作，已服務不下20名運動員，讓他們連繫社會及發掘個人潛能，對職涯發展不無幫助。」
全球運動文化愈趨普及，她稱，近年公司參與的項目數量有所增加，特別是內地項目，本地項目約佔七成，其餘來自世界各地；客戶來自公私營機構、體育總會、非牟利機構等，較多是本地客戶，內地客戶約佔三至四成。
體育公關工作存變數 考臨場應變
Vivian不諱言，體育公關的工作殊不簡單，她以大型活動渣馬為例，籌備涉9個月至1年時間。「我們的工作相當繁忙，同一時間處理數項活動的策劃工作也不足為奇，且工作充滿變數，需具備良好心態並靈活應對不同的挑戰。」
即使已準備就緒，也可能因突發或緊急情况而需「變陣」，故事前務必做好風險評估及危機管理。她以社會事件、疫情期間為例，不少活動需取消、延期或改為線上進行。「戶外活動要考量的事宜則更多，如去年的維港泳因惡劣天氣情况而取消，畢竟要以參加者及工作人員的安全為優先考慮。」
甄選人才：責任心＋學習態度 歡迎不同學術背景加入
動力國際現有近20名全職員工，約三分之二為客戶主任職系員工，其餘為從事行政、人力資源、會計等職務的員工。「公司另會因應活動項目的規模及個別需要，聘請兼職人手。」
有何甄選人才準則？Vivian稱，大學主修新聞與傳播學、運動體育相關學科者，對從事體育公關工作具備一定優勢，有助更快上手，然而她首重求職者是否具備高度的責任心及良好的學習態度。
「即使求職者來自不同的學術背景及不熟悉運動，我們也會考慮。過往曾錄取社工及文科背景者，他們在策劃活動、撰寫新聞稿等工作中，都能夠發揮擅於溝通、文筆佳等優勢。」她補充，體育公關需面對來自不同國家地區的合作單位人員，故必備兩文三語能力及掌握不同國家地區的文化。
新人入職及晉升：由客戶主任做起
新人可由客戶主任起步，以大學畢業生為例，起薪約20,000元，工作初期主要負責活動前期的資料蒐集及活動的支援工作。「公司會提供培訓，讓新人了解活動項目策劃及管理的流程，及認識體育公關的多元工作和學習相應的工作技能。」其後會按工作年資及表現，可拾級晉升為高級客戶主任、助理客戶經理、客戶經理、高級客戶經理、助理客戶總監、客戶總監；並可專攻制定活動策略、媒體關係等方向發展。
港聞記者轉戰體育公關 策劃活動大滿足
對運動感興趣、曾任職港聞記者8年的陳皓為（Ivan），有感疫後多項體育盛事及活動復辦接踵而來，加上被體育精神及運動員背後的奮鬥故事所感動，遂轉投動力國際，任職客戶經理。過往的工作經歷有助他勝任媒體關係、新聞稿撰寫等方面工作，更能掌握媒體的需要及為他們提供具有新聞價值的材料。
入職僅1年多，他已參與了8、9個活動的策劃工作，涉獵籃球、網球、足球、桌球、游泳、壁球等運動項目，令他眼界大開之餘，亦體會到策劃活動不容易，需經過周詳考慮。
他對轉職初期參與香港網球公開賽的活動策劃工作印象猶深，「為期9日的賽事，原來需花3個月來籌備；到賽事期間，有機會親身接觸國際球手，並要安排國際球手、國際女子網球協會代表接受媒體訪問……」從零到一見證活動策劃的過程，又可接觸不同的人和事，是其工作滿足感來源。
新人適應：3個Tips
轉換事業跑道需很大的決心，懷着開放、積極心態的Ivan認為，以下3招有助工作適應及做好體育公關的工作：
1.保持主動：每逢接觸新活動項目，均需蒐集資訊，及早了解不同持份者背後的需要，有助做好協調及項目推進工作。
2.學習換位思考：代入持份者的角度思考，有助互相磨合。
3.提升執生能力：凡事做好兩手準備，以靈活應對突發情况。
