廣告行業工種多元化 3大入行條件 創意、熟悉不同平台、高度應變力

不少創意多多的年輕人都嚮往投身廣告界，希望可創作出天馬行空的廣告。傳統工種如廣告美術設計、文案、製作人員以外，隨着網上平台、移動平台和社交媒體的興起，不僅令廣告的渠道變得多元化，亦造就了更多新興工種如數碼營銷人員（Digital Marketer）、內容行銷人員（Content Marketer）、社交媒體專員（Social Media Specialist）等。面對品牌形象「去中心化」已成大勢所趨、公關災難隨時發生，這些都考驗新一代廣告人能否善用不同平台、新技術以傳播信息，還有高度的應變能力迅速拆解公關危機，更是不可或缺。

文：夏穎欣 圖：受訪者提供

香港知專設計學院（HKDI）傳意設計學系講師劉志乾（劉Sir）說，廣告設計團隊主要由以下3大範疇組成，尤其適合具備某些特質的人士投身：

．美術設計範疇（Art Base）：負責設計畫面視覺內容。適合具美感、藝術觸覺的人士任職。
．文案範疇（Copy Base）：負責撰寫文案。適合思路清晰、具語言天分、有說服力者任職。
．製作範疇：負責廣告前期、拍攝及後期工作。適合擅長拍攝相片或錄製影片者任職。

廣告設計團隊分三大範疇 網上平台帶動新興工種

隨着網上平台、移動平台和社交媒體的興起，衍生了相關新興工種，如數碼營銷人員（Digital Marketer）、內容行銷人員（Content Marketer）、社交媒體專員（Social Media Specialist）等。劉Sir以社交媒體專員為例，負責為品牌的專頁擔任文案的角色，「『出Post（推出貼文）』之餘，還要跟『粉絲』進行即時互動，建立良好的互動關係，講求高度的應變能力。」

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現今網絡資訊發達，更容易令「公關災難」愈演愈烈。他表示，不少機構內部已有預設的應對方案：「負責社交媒體的團隊務必反應要快，若不及時『拆彈』，會大大影響品牌形象。」

高度應變助品牌「拆彈」 廣告表現手法多元

他亦提到現今廣告趨向「去中心化」，即不再固守品牌傳統建立的既有形象，務求以好看、有趣和刺激等元素吸引大眾的注目。他以「清潔龍阿德」為例，其廣告團隊透過不同呈現手法，例如Rap歌、改圖等，以緊貼潮流的手法將一些硬性的資訊如處理廢物、滅蚊、戴口罩等信息傳遞給大眾，令不少新一代受落。

「廣告的目的是能成功傳達信息，要怎樣『講』才有人聽？畫面好看？有趣？刺激情感？只要是能吸引人，並能達到信息傳達的預期效果，什麼手法都可以。」

廣告創作工作流程
從訂立目標、搜集資料、創作到製作

劉Sir說：「廣告設計雖然是天馬行空，然而並非單憑直覺，亦要靠經驗和事前做足資料蒐集。」當廣告創作部收到客戶的要求後，會先訂立工作大綱、目標受眾，然後向創作總監彙報。繼而進行資料蒐集，了解市場及受眾的需要、接收資訊的渠道等，然後創作故事。「舉例：平面廣告較為傳統；電視台的受眾則較為廣泛；網上廣告就更適合『機不離手』的新世代。」

待客戶通過廣告計劃書後，便交由製作部門負責執行。「以往廣告界有比稿（Pitching）的做法，即是數間廣告公司按同一個項目交稿，由廣告客戶挑選最合適的合作伙伴，但近年行內已較少採用這種做法。」

新人入行　助理起步起薪約 13K

劉Sir說，從事廣告設計者多數都是「貪玩之人」，喜歡研究富玩味、有趣的事，亦喜歡「玩住學」。求職者可因應個人的強項和志向選擇投身大型4As廣告公司、數碼廣告公司（Digital Agency）、製作公司（Production House）、媒體機構等。不論是入職哪個範疇，新人一般都是由助理起步，起薪約13,000至14,000元。

廣告的相關課程是不少年輕人的熱門之選。其中，HKDI開辦的「廣告設計高級文憑」課程涵蓋創意策略、傳意藝術與製作等相關技能訓練，亦融入各類社交平台宣傳的知識，以及新科技的操作等，如眼動追蹤系統（Eye-Tracking System）、用戶體驗研究（User Experience Research）等，讓學員掌握行業的新知識和新技術。

課程還會為學員提供不同的實戰機會，讓他們累積經驗，更可藉此轉化成個人Portfolio，有助日後求職之用。還會鼓勵學員參加業界比賽，例如：金帆廣告大獎、英國D&AD（Design & Art Direction）設計及廣告大獎等，以豐富廣告創作的經驗。劉Sir分享，曾有學員贏得比賽後，笑言感覺自己脫胎換骨，加強了入行的自信心。

想成為廣告人？

1.做好個人作品集（Portfolio），透過在學、工作實習及參加業界比賽等累積創作經驗
2.多留意和熟悉不同廣告平台的特點
3 .培養敏銳的市場觸覺，願意嘗試和接觸不同的產品範疇，開拓個人視野
4.具備良好的表達能力
5.時刻保持主動學習新知識和技術的心態