在現今快節奏的消費時代，英國玩具品牌Jellycat 的故事令人矚目。這款原本用於安撫嬰兒的毛絨玩具，成功轉型為全球年輕人追捧的「社交貨幣」。Jellycat 的成功之路充滿了商業智慧，包括了重新將市場定位、情感化的品牌故事、創新設計與名人效應。
創始人William 與Thomas 兄弟將最初安撫兒童的玩具擴展至全年齡的高端禮物，這一轉變使品牌能夠觸及更廣泛的消費者，尤其是對毛絨玩偶有情感寄託及有治癒感需求的成人。而Jellycat 通過為玩偶賦予可愛的名字和背景故事，使其更具生命力。如吊牌上寫着「I am Small Bashful Cream Bunny-Please look after me」這種擬人化的手法成爲消費者情感投射的對象。
Jellycat 的成功還得益於名人代言，如BLACKPINK 的Rosé和奧運冠軍樊振東等，這提升了品牌的時尚感。此外，Jellycat 注重設計創新，提供多樣的顏色與尺寸，並定期推出限量款，刺激消費者的購買慾望。
品牌的成功依賴於精準的市場營銷與卓越的公司治理策略。香港樹仁大學「工商管理學（榮譽）學士」課程致力於爲學生們提供紮實的核心商業領域基礎，培養全球商業視野。通過教授學生分析不同品牌的營銷策略，學習如何進行市場定位，講述好品牌故事，並有效利用社交媒體進行網絡傳播，助力學生在未來商業領域中擁有廣闊的發展潛力與空間。
仁大「工商管理學(榮譽)學士」課程
修讀模式：4 年全日制
課程介紹：ba.hksyu.edu
入學要求及申請查詢
網站：uao.hksyu.edu
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