【明報專訊】根據一項最新統計調查，本港近半廣告客戶計劃今年進一步增加廣告開支，比例上仍以線上為主，佔58%，惟投放線下廣告比例有所回升，而近年線上廣告渠道中頗受歡迎的「內容合作」，即包括向KOL（關鍵意見領袖）落廣告的排名則見下滑。
明報記者 陳偉燊
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47%廣告商擬增廣告投放額
有業界人士認為，這或因為廣告客戶開始掌握投放KOL效益而變得「揀擇」；亦有初創公司指出，不少「三四線」KOL定價過高，或爆「公關災難」等問題，但相信對已證明其「吸金」能力的一線KOL沒有影響，如躋身10大廣告銷售額KOL的男子組合MIRROR成員等。
根據廣告數據統計平台AdmanGO報告，去年本港廣告開支約294億元，按年增長29%。香港廣告客戶協會（HK2A）及尼爾森媒體昨日公布，於去年12月至今年2月對廣告客戶進行今年廣告開支調查，其中47%廣告客戶擬增加廣告投放，較去年增加29個百分點；線上及線下廣告開支比例分別佔58%及42%，但有別於近年的上升趨勢，線上開支預算佔比按年跌6個百分點，反之，非數碼渠道預算佔比則升6個百分點。
線上開支仍佔58%較多 KOL投放排名跌
調查亦有統計線上及線下廣告的投放趨向，今年客戶選擇擬投放於KOL的排名，由去年第二位跌至第四位，比例跌至9%；頭3位則依次為社交媒體、展示及視像，佔比分別達15%、10%及9%。
非數碼渠道（即線下）方面，電視以13%排首位，戶外廣告、活動推廣、印刷媒體則分別佔11%、7%及6%。負責調查的尼爾森媒體香港副總裁呂詠琦指出，在使用Influencer（即KOL）推廣時，客戶會較注重選擇適合的平台，同時有需要了解網紅與粉絲如何互動。
十大KOL中MIRROR成員佔5位
據AdmanGO上月底公布另一項統計，去年KOL品牌內容廣告銷售額大幅上升57%至8.76億元；以廣告銷售額排名的十大KOL中，不少屬於傳統藝人，例如高踞榜首的姜濤，亦有較為人熟悉的KOL如「信用卡達人」小斯和林芊妤（Coffee）等。
廣告客戶更「揀擇」 一線KOL不受影響
廣告公司The Bread Digital聯合創辦人顏鴻斌認為，近年廣告客戶逐漸掌握向KOL投放廣告的具體效益及數據，在選用KOL時更「揀擇」，拉低在KOL方面廣告預算的整體金額。
另有初創公司透露，曾考慮投放KOL廣告，但一線KOL如男子組合MIRROR成員已屬「天價」，至於一些「三、四線」KOL一來面向較為個別的市場，叫價亦「海鮮價」，難以衡量是否值得；該公司又指，近年經常有KOL爆出「公關災難」，亦令企業擔心影響公司形象，惟相信一線KOL已證明其廣告效益，不會受到影響。
今次調查亦向客戶查詢今年投放廣告「最大挑戰」，當中「KOL質素」排名第四，或側面反映KOL引發公關災難問題甚受重視。
