文章日期 : 2017年9月5日

「四成人接受」 植入式廣告研放寬
通訊局﹕觀眾普遍不反感

【明報專訊】無綫前年中在台慶頒獎典禮安排藝人吃炸雞,被通訊事務管理局罰款後提出司法覆核。通訊局今年2月起收集公眾對植入式廣告意見,逾四成人接受植入式廣告,逾一成人不接受,通訊局認為觀眾普遍對植入式廣告不反感,決定檢討相關條文,務求在可行和適當情况下放寬相關規定及限制。

逾一成人不接受 逾半認同設限

通訊局表示,意見調查公司訪問了逾1500人,了解他們對植入式廣告的意見,並有6個專題小組討論會,當中有創意產業及媒體界等人士參與。結果發現,逾四成人接受植入式廣告,但仍有逾一成人不接受,最多人考慮有關表達手法是否自然、出現頻密程度及時間長短。受訪者對新聞、時事節目加入植入式廣告的接受程度最低,5分最高分,平均分別得2.2及2.4分(見圖)。今次調查亦顯示,51%觀眾認為需要對免費電視節目的植入式廣告施加限制。

至於專題小組討論中,大部分參與會議的創意產業及媒體界人士認為應放寬規管,亦有人認為規管條文不夠清晰有礙創作,但亦有與會者認為若持牌機構過分使用植入式廣告,會引起公眾批評。

參與討論者﹕局方受壓電視台

通訊局文件顯示,在「公眾人士及諮詢計劃成員」組別中,普遍認為需要規管植入式廣告,但可放寬。文件指有參與專題小組討論的人認為,若植入式廣告手法自然,不會影響觀賞趣味。

對於通訊局研究放寬有關限制,曾參與通訊局有關植入式廣告專題小組討論會的人向本報說,有感通訊局已有預設立場會放寬植入式廣告規定,亦明白通訊局受到電視台巨大壓力,因電視台廣告收益下跌,需要擴大收入來源。

廣告業界:不濫用免損品牌形象

香港廣告商會(4As)媒體事務委員會主席盧嘉慧說,業界歡迎決定,因一直以來都希望可放寬相關規定,令客戶推薦其產品時有更多選擇,不過即使放寬規定,業界亦不會濫用,因如「做得太核突」,觀眾會反感,屆時會影響品牌形象。

中大新聞與傳播學院講師梁麗娟說,10年前廣告公司有四成花費均在電視台上,現時已跌至三成甚至不足三成,電視台廣告收入大減,他們亦要開拓收入來源,理解通訊局決定。她又說,一旦放寬規定,電視台製作人及廣告業界要「聰明些、有創意」,以免令市民反感,帶來反效果。梁麗娟舉例,數年前無綫一個煮食節目由「雞汁」產品贊助,節目中不斷重複煮餸要下「雞汁」,令觀眾反感,但近來熱播的煮食節目亦出現有關食油的植入式廣告,但未見觀眾反感,認為觀眾眼睛是雪亮的,當廣告太多、太明顯,觀眾就會「用腳來投票」,離棄該節目。