E世代，生活離不開互聯網，企業要令產品服務受歡迎，出色的數碼營銷絕對有助加分。尤其是身處在經濟全球化年代，要躋身新一代商業人才的行列，具備環球思維及國際觀、數碼營銷等知識都是不可或缺的。香港恒生大學（下稱「恒大」）市場學系開辦的「市場學工商管理」和「綜合工商管理」兩大榮譽學士課程，讓同學在多元的商學範疇中，選讀適合自己路向的學科，再配合不一樣的學習經歷，4年既充實又別具意義的大學生活，正好為新一代裝備更強的事業競爭力，迎數碼發展的挑戰！
互聯網技術發展下，市場的營商環境產生巨變，不少銷售、宣傳、接觸客戶等工作都紛紛轉投網上。香港恒生大學市場學系系主任及副教授、市場學工商管理（榮譽）學士課程主任陳克先博士表示，其中網上口碑、評論等對消費者行為以及企業績效都產生了重大影響，相對於傳統廣告，消費者更容易受到網上評論影響消費行為，企業如何做好數碼營銷成為推廣產品服務的重要一環。
重整市場學課程 內容更專精貼市
為了緊貼市場形勢，恒大商學院市場學系的課程近年加入很多數碼營銷內容，如電子市場學、品牌管理、客戶關係管理等科目，運用大數據於各項商業管理，陳博士表示：「新科目深受E世代同學歡迎，課堂經常爆滿！我們稍後將新增社交媒體科目，讓學生進一步與市場接軌。」
他說，恒大商學院於2019年把市場學從原有的工商管理課程中獨立而出，重整成「市場學工商管理（榮譽）學士」課程，內容更專精。新課程內容全面，學生要修讀最少13個市場學科目，學習營銷傳播、銷售人員與零售及渠道管理、環球及中國市場學等層面知識，躍身成市場管理全才。
綜合工商管理課程 課程選科具彈性
為滿足不同學生及市場需要，學系去年新辦「綜合工商管理（榮譽）學士」課程，香港恒生大學市場學系副系主任及首席講師、綜合工商管理（榮譽）學士課程主任池耀輝介紹，此課程專為有志修讀工商管理，但仍在摸索發展路向的學生而設。
「學生在首兩年學習各個商業範疇的基礎知識，在第三年按個人興趣、能力或未來就業市况，從金融財務、會計、市場學、管理學、資訊物流5大範疇中，揀選合適的科目。」由於工商通才較得僱主垂青，故此課程要求同學須最少選修兩個範疇。
多元體驗活動 連結業界助接軌
陳博士提到，市場學系課程採用小班教學（每班約40人），師生關係緊密，有利於教學。8成教學人員具博士學位，教學與實務經驗豐富，把最新的研究成果帶到課堂。另外，恒大與全球逾70間大學締結伙伴，市場學系學生有機會到歐美、日韓等地的大學交流學習和體驗文化，從而開拓國際視野。
學生亦可透過恒大的「一學生一實習」計劃，到銀行、零售、交通物流等本地及海外商業機構實習，實踐課堂所學，學習待人處事技巧。另外，學系亦會透過企業專家講座、校友分享等活動，加強學生對各行業的了解，建立人脈網絡，及會舉辦商業技能培訓工作坊，提升學生的就業競爭力。
畢業生就業率逾9成 起薪點約16,000元
陳博士及池耀輝均認為，以上課程就業出路廣闊，畢業生能勝任商界不同職位，包括管理培訓生、顧問、項目主任、數碼營銷主任等，過去市場學系畢業生就業率9成，他們投身媒體傳播、數碼營銷、金融銀行、資訊管理等各行各業，起薪點約16,000元。「新一代商業人才必須具備網上銷售及推廣知識，我們鼓勵同學放眼內地大灣區以至海外市場，打好兩文三語根基之餘，若能掌握一至兩種外語更佳。」
四名恒大工商管理學士課程（主修市場學）的畢業生，分享修讀課程得着及如何在工作上實踐所學。
陳曉欣（Yandy）：實踐課堂理論 開拓事業發展
2016年畢業生，現職強生（香港）有限公司產品專員。
Yandy想法多多亦愛「度蹺」，對商科興趣濃厚的她，當年A Level畢業後隨即報讀恒大。她認為，課程涉獵消費者行為心理學、市場研究及銷售管理等不同範疇
的知識，對現時工作有一定幫助。
她現時負責醫療產品的銷售推廣工作，需與不同醫護人員交流：「每名醫生的關注點都不同，先了解他們的想法，能讓我制定更好的銷售方法，這正用到消費者心理學知識。」其在大學四年級赴加拿大交流半年的體驗，讓她擴闊眼界，亦學到與外國同事相處之道。
龔增榮（Edwin）：在學積極裝備 迎數碼營銷浪潮
2020年畢業生，現於網上補習平台任職數碼市場專員。
「數碼營銷是當今熱話，不少人想入行，因其既有趣又具挑戰性！」Edwin當年DSE 以17分的成績，入讀了恒大，向數碼營銷人員之路邁進。
Edwin認為，市場學的科目非常實用，例如選修科「消費者行為學」，學習如何透過了解及觀察客戶行為去制定有效的營銷策略：「課堂知識讓我能好好裝備自己，我亦輕鬆地找到實習機會。」在學期間，Edwin先後在富途證券及南華早報任營銷管理實習及兼職，做到學以致用。他又積極參加校外的數碼營銷比賽，更獲得獎項，畢業後順利投身數碼營銷行業，目標是成為出色的數碼營銷人員。
潘天衛（David）：細察各地文化 悟市場要領
2016年畢業生，現職合和實業企業傳訊部高級項目拓展主任。
「我喜歡靈活多變化的科目，Marketing講求合作，發揮空間大。」David在恒大畢業後，加入合和的MT計劃，被調派往多個部門任職，曾參與酒店管理、宣傳等不同發展項目，而與市民和區議員等社區持份者溝通、處理意見，正是其現職範疇。他表示，在學期間需進行不同的專題研習，從中學習到的報告處理及表達技巧，恰恰能應用於現職。
David表示，大學生活精彩豐盛，他曾用近一年的時間到各地實習交流，包括到福建網龍網絡控股參與軟件推廣、赴香港駐新加坡經濟貿易辦事處實習、推廣香港品牌，又曾往韓國仁川仁荷大學作交換生。「從遊歷中了解各地市場文化及宣傳手法，值得拿來借鏡。」David不斷增值，他將於今年在香港大學修畢電子商貿及互聯網工程理科碩士，為事業發展鋪路。
劉綺華（Eva）：實習覓路向 建立人脈助職途
2016年畢業生，現職英國豪華汽車品牌的高級市場主任。
Eva喜歡與人溝通，她珍惜每個實習與交流的機會，她曾於大二及大三期間，分別赴紐約人力資源中心及洛杉磯寶馬汽車（BMW）實習。「恒大提供了許多實習交流及拓展人際網絡的機會，只要好好把握，日後定必受益。」
Eva在寶馬實習期間，從事過出納、售後服務、行政與人力資源等崗位，從而了解到汽車行業運作，此成為她的職場踏腳石。Eva畢業後進入公關公司，為不同品牌策劃宣傳，其後被客戶BMW挖角，最近她轉職往英國豪華汽車品牌公司，負責行銷推廣，繼續為事業拼搏。
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香港恒生大學市場學系
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